Главная → Блог компании → Реклама у блогеров

Реклама у блогеров

Проверенный автор:
Мария Парамонова

Дата обновления:
05.06.2024

Время чтения:
5 минут

В 2023 реклама меняется, и блогеры на платформах вроде Instagram, YouTube, ВКонтакте, Дзен, и Телеграмм помогают продвигать товары. В этой статье мы рассмотрим, сколько стоит реклама у блогеров, как выбирать подходящих и как правильно с ними работать.

Мы предлагаем вам детальный анализ и экспертные советы по каждому из этих вопросов. В статье вы найдете не только цифры и факты, но и примеры успешной практики, образцы ТЗ и договоров, а также узнаете, как рассчитать потенциальную отдачу от инвестиций в блогеров-миллионников, экспертов в сфере игр, психологии, лекарственных средств и многих других ниш.

Советы по поиску и закупке рекламы, предложенные в нашем материале, помогут вам избежать распространенных ошибок и сделают процесс сотрудничества с блогерами прозрачным и понятным. После прочтения статьи вы сможете легко найти подходящего блогера, предложить ему сотрудничество, успешно запустить рекламную кампанию и, в конечном итоге, заработать на этом.

Пройдите вместе с нами путь от размышлений о том, «сколько стоит» до понимания «как искать и заказать», и сделайте ваш маркетинговый опыт в сфере взаимодействия с блогерами максимально успешным и продуктивным!

Сколько стоит реклама у блогеров
Instagram, YouTube, образцы ТЗ и договора

Оглавление

Реклама в Instagram

Стоимость рекламы в Instagram зависит от нескольких ключевых факторов:

Аудитория блогера: аккаунты с активной и вовлеченной аудиторией обычно стоят дороже. Рекламодателям важно обратить внимание на демографию подписчиков, их интересы и поведение.
Активность блогера: частота публикаций и взаимодействие с подписчиками также влияют на стоимость рекламы.
Количество подписчиков: больше подписчиков — выше цена. Однако микроблогеры часто имеют более лояльную аудиторию, что может обеспечить высокий уровень вовлеченности.
Тематика аккаунта: нишевые аккаунты могут взимать более высокую плату за рекламу из-за уникальности своей аудитории.

Ценовые категории:

Микроблогеры (до 10 тыс. подписчиков): цены варьируются от $ 10 до $ 100 за пост. Их аудитория меньше, но она может быть более вовлеченной и лояльной.
Средние блогеры (10−100 тыс. подписчиков): от $ 100 до $ 1000 за публикацию. Их аудитория уже более разнообразна и масштабна.
Макроблогеры и миллионники: цены начинаются от $ 1000 и могут достигать десятков тысяч долларов.

Сколько стоит на ютуб?

Стоимость рекламы на YouTube формируется исходя из следующих параметров:

Популярность канала: чем больше подписчиков и просмотров у канала, тем выше стоимость рекламы.
Формат рекламы: различные форматы рекламы (интеграция, спонсорский блок, преролл) имеют разные тарифы.
Качество контента: профессионально снятые и смонтированные видео обходятся дороже.

Ценовые диапазоны:

Маленькие каналы (до 10 тыс. подписчиков): реклама может стоить от $ 30 до $ 300 за ролик.
Средние каналы (10−100 тыс. подписчиков): за рекламный ролик могут запросить от $ 300 до $ 3000.
Крупные каналы (100 тыс. подписчиков и более): стоимость рекламы начинается от $ 3000 и может значительно возрасти в зависимости от вида рекламы и популярности блогера.

Как найти блогеров для рекламы

Использование бирж инфлюенсеров

Биржи инфлюенсеров — это специализированные платформы, где собраны профили блогеров различной тематики и масштаба.

Преимущества: биржи предоставляют удобный поиск с фильтрами по аудитории, тематике, платформе и другим параметрам. Вам будут доступны отзывы о сотрудничестве с блогерами от других рекламодателей, а также статистика аккаунтов.
Как использовать: выберите биржу, зарегистрируйтесь и начните поиск подходящих блогеров, используя различные фильтры. Ознакомьтесь с отзывами, статистикой и стоимостью услуг.

Поиск блогеров в социальных сетях

Социальные сети — источник огромного количества блогеров.

Instagram: используйте поиск по хэштегам, связанным с вашей тематикой, или же посмотрите, на кого подписаны ваши подписчики. Проверьте активность и вовлеченность аудитории блогеров, количество и качество контента.
YouTube: воспользуйтесь поисковой строкой и фильтрами для нахождения блогеров, создающих контент на интересующую вас тему. Оцените количество подписчиков, средний охват и вовлеченность под видео.
VK: поиск по группам и сообществам поможет найти популярных блогеров. Обратите внимание на количество подписчиков и активность в группах.

Анализ кандидатов

Изучение аккаунтов: просмотрите последние публикации, обратите внимание на стиль коммуникации и реакцию аудитории.
Статистика и аналитика: оцените охваты, вовлеченность, количество лайков и комментариев. Это поможет понять, насколько активна аудитория блогера.
Отзывы о сотрудничестве: если возможно, найдите отзывы от других рекламодателей или обратитесь за рекомендациями.

ТЗ образец на рекламу

Составление технического задания (ТЗ) для блогера

Техническое задание — это ключевой документ, определяющий основные требования к рекламной кампании. В нем нужно максимально четко и ясно описать все, что от блогера ожидается. Рассмотрим каждый пункт более подробно:

Описание продукта или услуги: в этом разделе необходимо подробно рассказать о том, что именно вы продвигаете. Опишите уникальные характеристики и преимущества вашего продукта или услуги, указав все необходимые технические параметры и особенности.

Формат рекламы: укажите, в каком формате должна быть реклама: пост в ленту, сторис, видео и т. д. Также нужно определиться с длительностью видео или объемом текста для поста.

Требования к тексту и макетам: опишите, как должен выглядеть финальный контент. Если у вас есть конкретные требования к тексту, стилю, графике или элементам брендинга, укажите их в ТЗ.

Сроки: установите четкие сроки для каждого этапа работы: когда нужно предоставить черновик, когда должна быть публикация и т. д.

Порядок оплаты: укажите условия оплаты: сумму, форму оплаты, сроки и порядок расчетов.

Образец ТЗ:

1.Объект рекламы: мобильное приложение для наставничества.

2.Формат: видео в сторис Instagram.

3.Текст: короткое и яркое описание функционала приложения с призывом к действию.

4.Макет: предоставляется заказчиком.

5.Сроки: рекламный ролик должен быть опубликован в течение недели с момента заключения договора.

6.Оплата: 100% предоплата или по договоренности.

Договор с блогером

Составление договора на рекламу с блогером

Договор с блогером — это юридически значимый документ, служащий для защиты интересов обеих сторон и установления конкретных условий сотрудничества. Вот основные пункты, которые стоит включить в договор:

Предмет договора: в данном пункте описывается, что именно предполагается делать в рамках сотрудничества. Это может включать в себя создание и публикацию контента определенного формата, продвижение продукта или услуги и т. д.

Права и обязанности сторон: в этом разделе подробно прописываются функции и обязательства каждой из сторон. Он может включать в себя пункты о соблюдении сроков, конфиденциальности, использовании интеллектуальной собственности и другие важные аспекты.

Условия оплаты: здесь уточняются все финансовые детали: сумма оплаты, валюта, порядок и сроки расчетов, возможные штрафы и бонусы.

Сроки и порядок предоставления услуг: в этом разделе описывается временной график выполнения работ, сроки предоставления черновиков и финальных материалов, а также дата публикации.

Ответственность сторон: этот пункт определяет, какие меры будут приняты в случае невыполнения обязательств или нарушения условий договора одной из сторон.

Дополнительные пункты и рекомендации

Как рассчитать эффективность рекламной кампании с блогерами

Рассчитать эффективность рекламной кампании с блогерами крайне важно для понимания эффективности ваших маркетинговых вложений. В 2023 году доступен ряд ключевых показателей и инструментов для анализа.

1. CTR (Click-Through Rate)

Что такое: CTR — это процент пользователей, которые кликнули по рекламе по отношению к общему числу, кто её увидел.
Как рассчитать:
CTR=Количество кликов/Количествопоказовx100%
Что говорит: CTR дает понимание того, насколько привлекательна и интересна ваша реклама для аудитории.

2. CPA (Cost Per Action)

Что такое: CPA отражает стоимость одного целевого действия пользователя, вызванного рекламой (например, покупка, подписка).
Как рассчитать:
CPA=Общие затраты на рекламу/Количество целевых действий
Что говорит: Показатель помогает понять, сколько вам стоит каждое целевое действие, совершенное благодаря рекламе.

3. Конверсия в покупку

Что такое: Это отношение пользователей, совершивших покупку, к общему числу пользователей, перешедших по рекламной ссылке.
Как рассчитать:
Конверсия=Количество покупок/Количество переходовx100%
Что говорит: Коэффициент конверсии позволяет оценить, какая доля заинтересованных пользователей принимает решение о покупке.

4. ROI (Return on Investment)

Что такое: ROI показывает отношение прибыли от рекламной кампании к затратам на нее.
Как рассчитать:
ROI=Прибыль−Затраты/Затратыx100%
Что говорит: ROI дает понимание, насколько выгодна и эффективна рекламная кампания в финансовом выражении.

Специфика рекламы различных товаров

Каждая категория товаров или услуг имеет свои особенности в плане рекламы.
В 2023 году особое внимание уделяется юридическим аспектам и этическим нормам в рекламе.

При планировании рекламной кампании важно учитывать специфику продвигаемых товаров или услуг. Чтобы избежать конфликтов с законом и негативной реакции аудитории. Реклама должна быть честной, точной и уважительной к потребителям, отвечая их потребностям и интересам. При необходимости обратитесь за консультацией к юридическим или маркетинговым экспертам.

Маркировка Рекламных Материалов

Основы Маркировки:

Маркировка рекламных материалов — это важная часть процесса создания рекламы, обеспечивающая ее прозрачность и честность перед потребителями. В соответствии с законодательством большинства стран, любой контент, за который платят, должен быть явно отмечен как реклама.
Процедура Маркировки:

Письмо-уведомление: Перед запуском рекламы продюсер должен направить письмо-уведомление соответствующим органам или платформам, на которых планируется публикация. В письме уточняются детали кампании и формат маркировки.
Список маркировки: Продюсерский центр должен иметь четкий список того, как будут маркироваться различные форматы рекламы. Это может включать в себя хештеги, вроде #реклама, #спонсорство или соответствующие ярлыки и значки.

Калькулятор Затрат:

Закупщики рекламы должны учитывать, что за каждый вид маркировки может взиматься разная стоимость. Используйте калькулятор затрат для расчета бюджета, необходимого на маркировку.
Политическая Реклама:
Политическая реклама требует особо строгой маркировки и согласования. Каждый заказ должен быть четко отмечен и прошел предварительное согласование, чтобы не нарушать закон.

Как Писать и Где Разместить:

При маркировке рекламы следует соблюдать прозрачность и честность. Укажите, что контент является рекламным в начале или конце публикации, не вводя аудиторию в заблуждение. Размещайте маркировку так, чтобы она была заметна, но не мешала восприятию контента.

Вывод

Комплексный подход к закупке рекламы у блогеров в 2023 году — это не только способ привлечь внимание к вашему продукту, но и эффективная стратегия для укрепления позиций вашего бренда на рынке. Приготовьтесь к тщательному планированию и анализу, используйте проверенные инструменты и платформы для сотрудничества с блогерами и всегда следуйте закону и этическим нормам в процессе рекламной деятельности. Каждая деталь важна — от выбора блогера до анализа результатов рекламной кампании. Удачных вам рекламных кампаний!